Produkto pakuotė vadinama dėžutėmis, dėžutėmis, maišeliais, lizdinėmis plokštelėmis, įdėklais, lipdukais ir etiketėmis ir kt.
Produkto pakuotė gali suteikti tinkamą apsaugą, kad produktai nebūtų pažeisti transportavimo, sandėliavimo ir pardavimo metu.
Be apsaugos funkcijos, produkto pakuotė taip pat vaidina svarbų vaidmenį dekoruojant gaminį, reklamuojant prekės ženklą, tenkinant klientų estetinius ir psichologinius poreikius, galų gale pagreitėja pardavimų pažanga.

Prekės pakuotė yra vizuali produkto patirtis; Produkto savybių garsiakalbis; Įmonės įvaizdžio ir pozicionavimo pristatymas.
Gerai suprojektuotos produktų pakuotės yra svarbus būdas gauti pelną įmonei. Tikslus strateginis išdėstymas ir kliento psichologijos pakuotės dizainas gali padėti įmonei išsiskirti konkurentų prekės ženklų grupėje ir pelnyti gerą reputaciją.
„DuPont“ įstatymai nurodo, kad 63% vartotojų savo pirkimo sprendimus priėmė atsižvelgdami į produkto pakuotę. Dėl šios priežasties rinkos ekonomika šiais laikais dažnai vadinama dėmesio ekonomika. Tik akiai patrauklų prekės ženklą ir pakuotę vartotojas gali atpažinti ir priimti bei paversti pardavimu.
Todėl visos įmonės turi daug dėmesio skirti prekės ženklo pakavimo funkcijai.
Kiekvienas produktas turi unikalią pakuotę, o pagrindiniai prekės ženklai net negaili pinigų kurdami tobulą savo prekių pakuotę.
Akivaizdu, kad pakuotė yra gana svarbi produktams:

Pakuotė yra tam tikra pardavimo galia.
Šiandien Turgus yra užpildytas įvairiais produktais, kiekvieno produkto dėmesys yra labai trumpas, o pakuotė turi užklupti ir sugriebti vartotoją, kai jie užmeta žvilgsnį į lentynas. Tik pakuotė, kurioje visapusiškai panaudotas dizainas, spalva, forma, medžiaga, kad atspindėtų produkto, prekės ženklo ir įmonės koncepcijos bei kultūros informaciją, gali pritraukti klientą ir suteikti klientui gerą įspūdį apie produktą ir prekės ženklą, tada paskatinti pirkti .
Pakuotė yra pardavimo jėga, už kurią pirmiausia reikia pritraukti vartotojus.

Pakuotė yra tam tikra identifikavimo galia.
Kai pakuotė sėkmingai pritraukia vartotoją ir atkreipia jo dėmesį, pakuotė turi perteikti produkto specifikaciją ir savybes.
Produkto pakuotė reikalauja ne tik gerai suprojektuotos prabangios išvaizdos, bet ir gali kalbėti apie produktą.
Produkto rinkos rezultatai priklauso nuo to, kaip gerai pakuotėje pateikiamos produkto savybės ir išsami informacija.

Pakuotė yra tam tikra prekės ženklo galia.
Pakuotė turi rinkodaros ir prekės ženklo funkciją. Tai reiškia, kad ant pakuotės gali būti rodoma prekės ženklo informacija; sukurkite prekės ženklo identifikaciją ir leiskite vartotojui suprasti prekės ženklo pavadinimą, prekės ženklo savybę ir taip sukurti prekės ženklo įvaizdį.
Prekės ženklo architektūroje pakuotė taip pat gali būti traktuojama kaip vienas iš prekės ženklo įvaizdžio šaltinių.
Pakuotė, kaip esminis išorinis produkto pristatymas, prisiima atsakomybę už jausmą, kurį įmonė nori suteikti vartotojui.
Pakuotė yra pagrindinis vaidmuo diferencijuojant gaminį. Tai gali sukurti prekės ženklo bruožą ir tuo pritraukti vartotojus bei parduoti.

Pakuotė yra tam tikra kultūros jėga.
Pakuotės esmė yra ne tik išorinė išvaizda ir bruožai, bet ir kaupiasi susiliejus individualiam ir mielam charakteriui.
Pakuotė gali efektyviai parodyti produkto ir įmonės kultūrą

Pakuotė yra tam tikra bendrumo jėga.
Produkto pakuotė yra orientuota į vartotoją, ji gali patenkinti skirtingus vartotojo poreikius, tuo tarpu suteikti vartotojams giminystės jėgą.
Apskritai, pakuotė turi vis daugiau funkcijų.
Pakuotė vaidina vis svarbesnį vaidmenį rinkodaros ir prekės ženklo srityje.